Сделка Google и Lenovo укрепляет экосистему Android
- Продажа Motorola Mobility — это очередной шаг Google по укреплению своей экосистемы, которая сейчас находится в несколько хаотичном состоянии
- Google наконец-то решилась избавиться от Motorola Mobility, продав ее примерно за половину от суммы, уплаченной за компанию три года назад
- Это снимает крупнейшее противоречие, связанное с Android, так как Google перестает конкурировать с другими производителями смартфонов и становится еще более выгодным партнером
- Lenovo платит 2,91 миллиарда долларов за производящую смартфоны часть Motorola Mobility, из них 661 миллион сразу, 700 миллионов акциями и 1,55 миллиарда в течение трех последующих лет
- Lenovo получает бизнес, который теряет 200 миллионов долларов каждый квартал, сильный, хорошо известный бренд и около 2 тысяч патентов
- Учитывая, что покупка Motorola не принесла Google особой пользы, они продали ее по вполне достойной цене
- Текущее направление развития Motorola вело лишь к бесконечным убыткам, так что компания не имела никакой ценности для обычных инвесторов
- Скорее всего Google подсластила пилюлю двумя тысячами патентов, но для Lenovo важнее всего приобретение популярной торговой марки
- Они неплохо заработали на приобретении бренда ThinkPad и скорее всего собираются использовать ту же самую стратегию
- Я подозреваю, что Lenovo закроет все имеющиеся предприятия Motorola Mobility и начнет выпускать под этой маркой свои устройства, продвигая их через каналы Motorola
- Lenovo и Motorola в сумме занимают 6,6% мирового рынка смартфонов, оказываясь на третьем месте после Samsung (32%) и Apple, опережая Huawei и LG Electronics, занимавших в 4 квартале 2013 по 5%
- Само по себе это не оправдает потраченные Lenovo деньги, но они могут очень многое сделать с брендом Motorola и уже имеющимися производственными мощностями
- Тем не менее это потребует тщательно выверенных действий от Lenovo
- Android становится общедоступным и чтобы получить хорошую отдачу от вложенных средств Lenovo придется что-то придумывать с особо крутыми особенностями и программным обеспечением
- Lenovo пока не блистала подобными талантами, так что им надо будет найти и нанять соответствующих специалистов
- Вряд ли они получат подобных людей вместе с Motorola, так как скорее всего они уже покинули компанию (а весь отдел по передовым разработкам во главе с бывшим директором DARPA Региной Дуган остался в Google)
- Подводя итог можно сказать, что у Lenovo есть все шансы получить хорошую отдачу от потраченных средств, но ей потребуется как-то выделить свою продукцию с помощью программного обеспечения и услуг
- Надо постоянно помнить о том, какой катастрофой обернулось поглощение телефонного бизнеса Siemens компанией BenQ
- Для Google эта сделка гораздо важней
- Недавнее соглашение с Samsung об интеллектуальной собственности вместе с этим шагом говорит о том, что экосистема Android наконец повзрослела
- Лицензирующие Android компании могут больше не опасаться конкуренции со стороны Google и сосредоточится на создании качественных смартфонов
- Это снимает противоречия между связанными с Android компаниями и позволяет им объединится в одну команду
- Популярность экосистемы Android невероятна, но активность пользователей все еще отстает от iOS
- Пользователи не особо лояльны и разработчики приложений зарабатывают не так уж много
- Все это должно измениться и судя по всему Google решила предпринять серьезные шаги по исправлению ситуации и занять принадлежащее ей по праву место вожака стаи
- При увеличении активности и лояльности пользователей Google сможет собрать о них больше данных и продать больше рекламы
- Именно поэтому в долгосрочном плане может возникнуть конфликт между Google и Samsung
- Прибыли на рынке смартфонов будут падать, так как продукция разных производителей будет все меньше отличаться друг от друга и для сохранения своих прибылей Samsung будет вынуждена заняться услугами
- Единственным способом продвинуться в этом направлении является замена служб Google на свои собственные
- Перемещение пользователей из экосистемы Google (на устройствах Samsung) в экосистему Samsung (на устройствах Samsung) увеличит лояльность пользователей и позволит удержать цены на более высоком уровне, сохранив высокие прибыли
- Последние изменения в лагере Android никак не повлияли на мою уверенность в неизбежности этой войны
- В случае развития экосистемы согласно планам Google главными выгодополучателями окажутся Samsung, LG Electronics, Sony Mobile и Huawei
- Это плохие новости для Microsoft и ее союзников, надежды которых были связаны с хаосом и противоречиями внутри лагеря Android