OpenAI планирует превратить ChatGPT в рекламный бизнес с выручкой в 100 млрд долларов к 2030 году. Об этом они сообщили на Cannes Lions. Для сравнения — это примерно половина текущей годовой выручки Meta*
Скрытый текст
*Организация Meta признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации
В OpenAI уверяют, что делают нечто «совершенно новое» и метят в лидеры поисковой рекламы. Отмечается, что каждый пятый запрос имеет прямой коммерческий интерес — товары для здоровья, красоты, путешествий, всё такое. Реклама уже показывается в бесплатной версии и в версии Go за $8 в месяц, объявления при этом помечены как спонсорские.
И тут, конечно, чувствуется ирония судьбы. ChatGPT когда-то воспринимался как спасение от проплаченного поиска от Google — наконец-то инструмент, который без тонны таргета и баннеров просто даёт тебе ответ. Но всё возвращается на круги своя: ChatGPT становится новым Google, а потом цикл повторится.
Но давайте от философии перейдём к техническим вопросам, ведь OpenAI подходит к рекламе с инженерным размахом, достойным FAANG. Никаких баннеров в лоб — всё сложнее.
Под капотом рекламной машины OpenAI
Реклама показывается исключительно на основе текущего диалога. Система в реальном времени определяет коммерческий интерес («подбери отель», «сравни смартфоны») и передаёт сигнал в отдельный компонент — Ad-Selector. Генерация ответа и подбор рекламы — это два независимых процесса, они не влияют друг на друга.
Объявления передаются по тому же Server-Sent Events (SSE)-соединению, что и основной поток токенов. Пользователь видит спонсорскую карточку (заголовок до 40 символов, описание до 150) ещё до того, как модель дописала последнее слово.
В ссылки зашиты Fernet-токены с 4 уровнями шифрования (с временными метками и подписями). TTL токена — 30 дней. При клике ссылка открывается во встроенном WebView ChatGPT, чтобы OpenAI могла видеть поведение пользователя после перехода. Для рекламодателей — OAIQ SDK на сайте, который отправляет данные о покупках и регистрациях обратно.
Инструменты измерения завезут тоже серьезные:
JavaScript Pixel — трекер в браузере, читает токены из URL и кладёт в cookie.
Conversions API — серверный вариант, передаёт данные с бэкенда напрямую, минуя блокировщики рекламы.
Партнёрство с LiveRamp для атрибуции офлайн-продаж.
Самообслуживание для рекламодателей
Есть собственный Ads Manager (кодовое имя bazaar), где можно управлять кампаниями. Модели оплаты: CPM. Минимальный бюджет — $50,000 (раньше было $250,000). С мая 2026 года платформа получила 6 крупных обновлений за 26 дней — таргетинг на аудиторию, дневные бюджеты, оптимизация под конверсии.
Реакция и скепсис
Маркетологи пока сомневаются: у OpenAI нет зрелых инструментов таргетинга и измерения, чтобы тягаться с Google. Исследовательница Зоуи Хитциг уволилась с громким заявлением, что у OpenAI «самый детальный архив частных человеческих мыслей», и реклама на этих данных может манипулировать пользователями. Anthropic уже высмеяла стратегию в рекламе на Super Bowl. А платные подписчики возмущены — даже ежемесячная плата не спасает от рекламы. Распространится ли реклама и на более дорогие планы — пока тоже неизвестно. Пока от назойливого таргета спасают агрегаторы, такие как BotHub.
Что в итоге?
OpenAI строит рекламную экосистему, которая по сложности напоминает Google, но рекламой здесь и сейчас, а не на основе истории поиска. Технически — всё серьёзно: SSE, Fernet, SDK, Conversions API. Но мы снова пришли к тому, от чего бежали.
Вопрос лишь в том, сможет ли OpenAI удержать доверие пользователей, когда каждый ответ будет сопровождаться спонсорским блоком. Или мы просто привыкнем, как привыкли к рекламе в поисковиках.
Делитесь мыслями в комментариях. А я пока пойду проверю, не подсовывает ли мне ChatGPT рекламу отелей, когда я спрашиваю про погоду в определенном городе.