Недавно, мне повезло наткнуться в сети на одного занятного автора, Криса Лэйка (Chris Lake). Он директор по разработке продуктов в консалтинговой компании Econsultancy и довольно хороший автор статей. В одной из своих статей он делится собственной разработкой — периодической таблицей контент-маркетинга, которая показалась мне довольно интересной и полезной инфографикой. Конечно как такового, никакого периодического закона контент-маркетинга нет, по крайней мере подобного закону Менделеева. Но сама попытка упорядочить контент-маркетинг в стройную и простую систему уже достойна, как минимум, нескольких минут вашего внимания.
Как использовать периодическую таблицу контент-маркетинга
Свою таблицу Крис разделил на восемь областей:
Стратегия
Фундаментальный ключ к успеху. Планированию и концентрации на этом пункте придается очень важное значение. Для достижения долгосрочных бизнес-целей необходимо иметь четкую стратегию.Формат
Контент может поставляться в самых различных формах и размерах. Обратите внимание, что для контента можно использовать сразу несколько форматов. Сама эта статья уже эксплуатирует два разных формата.Тип контента
Эта область описывает общие типы контента. Это могут быть исследование, опрос, гайд, интервью и т.п. Практически любую информацию можно представить разными типами.Платформа
Предполагает место размещения контента. Собственный блог, пост в социальной сети либо на блог-платформе. Большинство авторов стараются разместить свой контент сразу на нескольких платформах. Все элементы этой области призваны распространять контент.Метрика
Помогает оценить производительность и эффективность размещения контента. Для краткости некоторые из них сгруппированы.Цели
Любой контент должен поддерживать свои основные бизнес-цели, генерация трафика, продажи или повышение узнаваемости бренда.Триггеры
Во многом появление этой части таблицы навеяно медиатриггерами, описанными Unruly Media. Триггеры направлены на эмоциональное воздействие контента. Хороший контент заставляет людей чувствовать.Чеклист
Очень часто, уже размещенный контент требует редактуры. Ошибки должны быть исправлены, и контент должен быть надлежащим образом оптимизирован (для поиска, соцсетей или поддержки бизнес-целей).
В качестве примечаний добавлю, что Крис не мог предусмотреть все, так что таблица не претендует на ультимативность. Также он не включил в таблицу некоторые вещи, которыми сам не пользуется (например, подкасты). Я не стал переводить таблицу, поскольку некоторые термины лучше видеть на языке оригинала. На этом все, пользуйтесь на здоровье.